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          事件營銷:一個現象級事件如何引爆互聯網的?

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          我是小步(xunbu),從事運營行業超過6年,曾操盤運營多家集團企業的項目,為多家知名互聯網公司提供品牌咨詢、運營推廣等服務,如果你也有推廣、運營相關困擾,歡迎一起聊聊,添加客服微信。

          事件營銷:一個現象級事件如何引爆互聯網的?

          今天聊一聊事件營銷以及如何去策劃一個現象級事件。

          這個事件營銷案例叫“工資婊”,這是我們團隊耗時一個月精心打造的一個營銷案例,這個案例是為一個理財平臺叫“富門理財”所做的一個營銷策劃案例,營銷的目的主要是為了品宣。(品牌宣傳曝光)

          先來看下效果:

          網絡熱詞“工資婊”的走紅,迅速使得媒體跟進報道,微博媒體有《財經國家周刊》、《北京晚報》、《楚天都市報》、《新聞晨報》、《荊門日報》、《安徽商報》等媒體微博發布,移動新聞端中今日頭條、百度百家、鳳凰新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端等客戶端推廣,以及微信大號的發布等等。網站有騰訊迷你彈窗、網易首頁、百度新聞財經首頁、新華網財經首頁、網貸天下首頁推薦等等,另外還有《當代商報》、《快樂老人報》兩家傳統媒體報道。

          本次傳播活動進一步提升了富門理財工資寶品牌知名度,使富門理財得到業內外廣泛關注,提升了富門理財的行業知名度。最終,使富門理財在國內浩如星海的理財產品中備受關注,迅速能夠被社會大眾多熟知,讓富門工資寶白領專屬理財產品的品牌形象深入人心。

          接著我們講一下這個策劃流程:

          首先團隊最開始不是以“工資婊”為由頭的去策劃的,最初團隊想的是以廣場舞大媽入手,但經過會議討論后,直接否決了,當時互聯網上很火的是“支付婊”,我提出是否可以以“工資婊”這個為由頭,來策劃一系列活動,經過討論,我們有了大概的一個事件的起因后果。

          大概是說一個女孩子向周圍同事借錢,有一次同事聚會時,正好聊到這個女孩,大家一對,發現這女孩都找過同事借錢,更可氣的是,這女孩找人借錢是為了去理財平臺投資。以這個故事引爆互聯網。

          我們營銷步驟是這樣的:

          1、現在天涯發帖

          在天涯先發一個帖子,標題是:

          奇葩女同事,你借男同事工資你老公造嗎?

          http://bbs.tianya.cn/post-free-5107660-1.shtml

          然后找水軍頂帖, 來營造這篇這篇帖子的火爆,當然這篇帖子被頂為天涯首頁欄目。天涯這個渠道專門有人對接天涯版塊。

          2、找適當的媒體發稿。

          接著我們找了一些相關的媒體發布了這則新聞。我們找了一些新聞源發布了一些預先寫好的稿件,內容組的伙伴已經在事件發布之前把稿件準備好,直接對接給新聞平臺。

          3、返回天涯繼續發帖,繼續水軍轟炸。

          為什么“工資婊”可以跟23名男同事借到工資,而你不能?

          http://bbs.tianya.cn/post-free-5111178-1.shtml

          4、加大力度在微博等其他新聞平臺發布預選的稿件,同時每個新聞平臺有專人對接,設置好發布節點,跟進熱點進度,微博已上熱搜。

          事情營銷到這已經結束了嗎?沒有,這里設置了反轉,引出富門理財,后續的故事情節是,網友挖出這女孩借錢投資理財有苦衷,打苦情牌,然后富門理財聯系當事人,讓在公司擔任某個職位。

          后期的稿件也都是根據我們預先寫好的稿件發布,從始至終,劇情都是按照我們寫好的劇本走。

          復盤這個事件營銷,需要注意這幾個點:

          1、創意是核心,另外事件本來需要去設計一個矛盾點。

          2、劇本很重要,要懂得如何把控全局。

          3、稿件發布節點,需要規劃正確。

          4、營銷費用。

          我個人認為事件營銷的拐點是自媒體大行其道時,因為之前的媒體都是屬于傳統媒體,所以很多人不知道事情的真相,只要包裝好就能做出一個現象級的事件出來,但自媒體興起后,你會發現,很多現象級的事件,是偶然間發生的,而并非是事先設計好的,再加上事件營銷中的費用都是比較高,等事件結束后,熱度立刻驟減,所以需要做品牌宣傳的需要慎重考慮其成本。

          以上就是迅步為大家總結的"事件營銷:一個現象級事件如何引爆互聯網的?"相關內容,如果你覺得對你有幫助,歡迎收藏保存。

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